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爱尝(鲜)、爱(社)交平台 华(裔)(美)国人(消)费力(正)不断增长

时间:2021-06-15 20:27:43   来源:_凡梦阅读网 浏览量:57959

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  (中)新网6(月)11日(电) 据美国(侨)报网(报)道,在全球(消)费市场中,中(国)消费者已成为(一)(个)强(大)的组成部分。在美国国内,华(裔)(消)(费)者的影(响)力也在强劲增长。

  《福布斯》网(站)(报)道称,在过去(的)20年里,(亚)裔美(国)(人)(其(中)华裔占25%)(的)可支配收入增长了300%以上,是除西语裔之外单一(族)群中(增)长最快的群体。因此华裔消费者代表(着)不(断)(增)长(的)巨大(商)机。该群体呈(现)出以下6(个)特(点):

  1.集(中)(在)美(国)城市(中)心

  (多)数华裔(美)国人居(住)在城市,尤其是在纽约、洛杉(矶)、(旧)金山和圣荷西。(对)于营销人员来说,若(想)(要)获得(华)(裔)消费者的(青)(睐),他(们)就必须专注于这些(地)(区)。在这些地区(进)行(宣)传(时),传达出的信息还必须能够与(该)群体(产)(生)共鸣。这就需要对(该)(群)(体)的社会以及历史背(景)有一个纵观的了解,然后将文化线(索)(以)正(宗)的方(式)(插)(入)到宣传当中。

  2.全(球)化(的)消费者

  如今许多生活在美国的(华)(裔)(消)费(者)都是因为读大(学)(搬)(到)了美国,(每)(年)美国高校录取(的)中国(学)(生)人数(多)达30万。除(此)之外,(超)(过)半(数)的(华)(裔)美国(人)都(在)(国)外出生。因此在看待华裔(消)(费)者(时)需采取更(为)(全)球化(的)(视)角,反(映)出该群体人口的(全)球化特征。(在)电子支付在全球(普)及的情况下,提供这(种)支(付)方式(就)(是)一个很有效(的)营销办法。

  3.同时使用(美)国和(中)国(的)社交(媒)体平(台)

  尽管许多华裔美国人(会)使用脸(书)(Facebook)、推特(Twitter)和Instagram这(些)营销(人)员(常)(会)(关)注(的)社(交)平台,但除(此)之外,他们还会依(赖)于中国国内的社交媒(体)平台,如(微)信、小(红)(书)。

  4.依赖文化社区

  无论是中国留学(生)、(大)(学)后留美的“X世代”、老年人亦或高(收)入(的)科技(高)管,华(裔)消费者(往)往(与)文化社(区)紧密相连。这些社区也(会)将该(群)(体)在中国国内(的)(社)交圈、社(区)团体和慈善机构(囊)括在内。(因)(此),口碑营销(对)于(该)群体来(说)非常有效,比传统广告更(加)有(力)。

  5.“(尝)鲜者”

  (华)裔美国人喜爱新(技)术、新体验,这使得他(们)成(为)(营)销(人)员(推)出(新)产(品)的(目)标(用)(户)。华裔美国人通常会是“尝鲜者”,(他)(们)(不)怕尝(试)新东西。

  6.热爱奢(侈)(品)

  华(裔)(美)国人热爱奢(侈)品品牌,这使他们成为(美)国奢(侈)品营销者的一个关键目(标)。华裔美国人总体上更关(注)(品)(牌),这意味着拥有既定审(美)路(线)和清晰(价)值的(知)名(品)牌更可能被(他)们所接(受)。

  (未)(来)几年里,华裔(美)国人消费者将在整(个)美(国)(消)(费)(市)场以及科技和奢侈品(等)(主)要领域扮演重要角(色)。这一关键的群体(不)(容)忽(视)。了解他们是(谁)、他们分(布)在哪里以及(他)们看重什么,对于(成)功的营销来(说)至关(重)要。

【(编)(辑):梁(异)】

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